营业毛利率怎么分析企业盈利能力分析指标

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1、毛利率定义

毛利率（gross profit margin）是毛利与销售收入的百分比，其中毛利是收入和与收入相对应的营业成本之间的差额，用公式表示：毛利率=毛利/营业收入×100%=（主营业务收入-主营业务成本）/主营业务收入×100%。

毛利率是扣除了商品或服务销售的必须成本（如供应商成本），一些销售费用如补贴、流量费用是不扣除。

利率越高的公司意味着企业越容易获得暴利，如果毛利率过低，从某种角度上来讲，有可能是由于企业主营成本太高而导致，因此意味着企业有“败家”的嫌疑。

2、毛利率分类

从维度上，可以从分商品和分区域去看：

如按商品大类分：单项商品毛利率、综合商品毛利率、行业毛利率；

如按区域划分：全国毛利率、大区毛利率、城市毛利率；

如按用户/渠道划分：单一用户渠道毛利率、重点用户渠道毛利率；

3、毛利率影响因素

互联网公司的毛利率普遍在50%以上，制造业的毛利率普遍只能维持在25%左右，超过30%的企业已经算极端优秀的制造业企业了。决定一个行业整体毛利率水平的因素

毛利率取决于定价和成本，定价越高，成本越低，则毛利越高。具体来看，毛利率会取决于行业特性、竞争情况、产品差异化、品牌力、企业定位、经营模式等因素相关。

举个例子：costco以低价政策吸引客户，不赚差价只赚会员费，产品手册中规定毛利率不得超过15%，从财报中可以看到它的平均毛利率是13%，只有沃尔玛的将近一半（沃尔玛近三年平均毛利率为25.5%）

4、一些重要行业企业毛利率

（1）新能源企业：蔚来毛利率为11.52%，理想为16.38%，小鹏为4.6%。这意味着三家车企已经能够依靠卖车来赚钱。其中，理想汽车的毛利率为三者中最高；蔚来汽车的毛利润为三者中最高（客单价最高）；

（2）在线教育：以新东方在线为例，该公司大学教育毛利率为69.1%，k12教育毛利率为-26.5%，学前教育毛利率为16.2%；

（3）互联网企业：阿里巴巴毛利率基本保持在45%以上，腾讯为48%以上，百度则为50%左右；

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